Periodico quindicinale del Centro Studi Nuovo Millennio

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Turismo e economia: Troppo caro il BIT di Milano e la Regione lo diserta

Al BIT, il salone del turismo di Milano, per garantire una presenza dignitosa e in grado di attirare e risvegliare l’attenzione dei media e del pubblico, sarebbe necessario un investimento di almeno 150.000 euro. A fronte del ritorno in termini di presenze è un investimento sproporzionato secondo l’Assessorato regionale del turismo, sport, commercio e trasporti, soprattutto nella congiuntura e con le disponibilità di bilancio ristrette che esigono delle scelte. Così, dopo anni di presenza, si abbandona il BIT a favore di eventi mirati ad un preciso target di clientela in cui focalizzare l’azione promozionale. Questa politica di marketing permette di creare l’offerta turistica della Valle d’Aosta con maggiore attenzione a eventi selezionati e coerenti con le diverse tipologie di prodotto, finalizzando così l’efficacia delle azioni intraprese e riducendo al massimo la dispersione delle risorse. La filosofia del BIT è quella di creare una gigantesca vetrina in cui si affollano offerte turistiche di tutto il mondo e presenze eterogenee di pubblico e stampa specializzata, cosa che per altro disperde l’attenzione dei potenziali fruitori e dei media. Va poi rilevato il costante calo di visitatori riscontrato negli ultimi anni. Il binomio Assessorato al turismo e Chambre valdôtaine ha perciò deciso di partecipare all’iniziativa Eataly di Torino, Genova e Bologna, in cui sarà presente con propri punti informativi per tre mesi consecutivi a partire da 21 febbraio promuovendo l’offerta enogastronomica e di tradizione valdostana. Altro target sensibile è stato individuato nel mondo sportivo e delle palestre per cui saranno attuate azioni di comunicazione mirata e che culmineranno con la partecipazione al Festival del Fitness, in programma a Rimini dal 10 al 13 maggio prossimi, palcoscenico ideale per presentare l’offerta turistica estiva della regione, con particolare riferimento ai prodotti legati alla vacanza attiva (escursionismo e bicicletta) e al benessere. Con un risparmio di circa 26.000 euro rispetto all’unica performance del BIT, l’Assessorato al turismo conta di ottenere una ricaduta molto più ampia e mirata.

A. P.

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